SEO ar GEO: nuo ko pradėti, jei svetainė jau veikia

Kas pasikeičia, kai pirkėjas klausia AI asistento

Kai pirkėjas klausia dirbtinio intelekto asistento, jis negauna dešimties nuorodų – gauna vieną atsakymą ir po juo kelis šaltinius. Konkurencija persikelia iš vietos rezultatų sąraše į vietą pačiame atsakyme. Jūsų puslapis arba yra tas šaltinis, arba jo tame ekrane nėra.

Skiriasi ir pats klausimas. „Google“ paieškoje žmonės rašo dvi–tris žodžių formas, AI asistentui – pilną sakinį su konteksto detalėmis: kokia įmonė, kokia problema, kokiame mieste. Atsakymą sudaro trumpos ištraukos iš kelių puslapių, todėl atrenkamas ne visas puslapis, o pastraipa.

Tai nėra rinkodaros terminas, sugalvotas pardavimams. 2024 m. KDD konferencijoje paskelbtame darbe „GEO: Generative Engine Optimization“ tai aprašoma kaip apibrėžta optimizavimo problema generatyviniams varikliams – turinio pritaikymas taip, kad variklis jį įtrauktų į savo atsakymą. „Google“ savo dokumentacijoje taip pat atvirai aprašo, kaip jo AI funkcijos atrenka ir nurodo šaltinius. Abi nuorodos – ir skyriuje „Šaltiniai“.

Praktinė išvada jūsų svetainei viena: puslapis, kuris veikia „Google“ rezultatuose, gali būti visiškai nenaudingas AI atsakymui, jei jo tekste nėra vienos aiškios, savarankiškos pastraipos.

Ką SEO vis dar daro ir ko GEO nepakeičia

SEO sprendžia, ar jūsų puslapį apskritai galima rasti ir perskaityti. GEO sprendžia, ar tą jau surastą puslapį galima pacituoti atsakyme. Vienas kito nepakeičia: jei puslapis neindeksuotas arba robotams neprieinamas, nėra ko cituoti.

Todėl veikiančio SEO nereikia išjungti ir tikrai nereikia perrašyti visos svetainės. SEO ir toliau atsako už:

• indeksavimą ir robotų prieigą – ar puslapis apskritai patenka į variklių duomenis;
• svetainės struktūrą ir vidines nuorodas – ar puslapį galima pasiekti per tris paspaudimus;
• techninę būklę – greitį, mobilų vaizdą, be klaidų grąžinamus atsakymus;
• paklausą – kokius klausimus žmonės iš tikrųjų rašo lietuviškai;
• įmonės žinomumą už svetainės ribų – profilius, katalogus, nuorodas.

GEO į šį sąrašą nesikiša. Jis pradeda ten, kur SEO baigia: puslapio viduje.

Trys darbai, trys skirtingi tikslai

SEO, AEO ir GEO – kas kuo atsakingas:

Kriterijus	SEO	AEO	GEO
Tikslas	Būti rezultatų sąraše	Būti tiesioginiu atsakymu į klausimą	Būti šaltiniu, kurį AI įtraukia į savo atsakymą
Ką tvarkome	Struktūrą, techninį sluoksnį, raktažodžius, nuorodas	Klausimo formuluotę, atsakymo pastraipą, DUK blokus	Puslapio formą citavimui, žymas, terminų nuoseklumą, prieigą AI robotams
Kaip atrodo sėkmė	Puslapis rodomas paieškoje pagal savo temą	Puslapio pastraipa rodoma kaip atsakymas	Variklis įvardija įmonę ir pateikia nuorodą į puslapį
Ką mato lankytojas	Antraštę ir aprašą sąraše	Atsakymą virš sąrašo	Vieną atsakymą su šaltinių nuorodomis
Kur vyksta darbas	Svetainėje ir už jos ribų	Puslapio tekste	Puslapio tekste ir techniniuose duomenyse

Lentelėje sąmoningai nėra skaičių. Trys darbai matuojami skirtingais dalykais, todėl jų negalima sulyginti viena procentine išraiška.

Ką GEO pakeičia pačiame puslapyje

GEO keičia puslapio formą, ne jo temą. Skyrius pradedamas trumpu tiesioginiu atsakymu, o paaiškinimas, lentelė ir DUK eina po jo. Tikslas paprastas: kad vieną pastraipą būtų galima paimti kaip atsakymą nieko neperrašant.

Konkretus sąrašas, ką pertvarkome esamame puslapyje:

• Viena antraštė – vienas klausimas. H2 formuluojamas taip, kaip klausia pirkėjas, ne taip, kaip tema pavadinta viduje.
• Atsakymas pirmose dviejose eilutėse. Po antraštės eina dviejų–trijų sakinių savarankiškas atsakymas, suprantamas ir be likusio puslapio.
• Kaina skaičiumi. „Pagal užklausą“ negali būti pacituota. NextWeb savo puslapiuose rašo nuo 800 € / mėn. (be PVM) – skaičius, kurį variklis gali perkelti į atsakymą. Kaip ta kaina sudaryta, rašome puslapyje „Kainos ir paketai“.
• Lentelė vietoj būdvardžių. Palyginimai, paketai ir apribojimai surašomi eilutėmis, ne pastraipa.
• Terminų nuoseklumas. Viena paslauga – vienas pavadinimas visoje svetainėje. Du pavadinimai tam pačiam dalykui skaido signalą.
• Techniniai duomenys. schema.org žymos, llms.txt, robotų prieiga AI naršyklėms, sitemap ir vidinės nuorodos.
• Data ir autorius. Paskelbimo ir atnaujinimo data bei įvardytas autorius rodomi puslapyje, o ne paslepiami poraštėje.

Atsidarykite savo paslaugos puslapį ir perskaitykite pirmas dvi eilutes. Jei jose nėra atsakymo, AI jo ten taip pat neras.

— Lukas Stanevičius, svetainių GEO inžinierius

Eiliškumas, kai svetainė jau veikia

Jei svetainė jau veikia ir atveda užklausų, eiliškumas yra toks: patikra, techninis sluoksnis, esami puslapiai, tik po to nauji. Naujų tekstų rašymas pirmas yra dažniausia klaida – perrašytas puslapis, kurio robotas neperskaito, nieko nepakeičia.

1. Patikra (3–5 darbo dienos). Užduodame 20–30 lietuviškų jūsų srities klausimų keturiems varikliams – „ChatGPT“, „Google AI Overviews“, „Perplexity“ ir „Copilot“ – ir peržiūrime svetainę. Gaunate sąrašą, kas neveikia ir kodėl. Pirmoji svetainės patikra nemokama.
2. Techninis sluoksnis. Robotų prieiga, schema.org, llms.txt, sitemap, greitis. Šis žingsnis nekeičia nė vieno jūsų sakinio, bet be jo kiti žingsniai neturi poveikio.
3. Penki puslapiai, į kuriuos srautas jau eina. Paslaugos, kaina, procesas, kontaktai, apie. Šie puslapiai atsako į pirkimo klausimus, todėl jie perrašomi pirmi.
4. Nauji atsakymų puslapiai. Po vieną puslapį vienam realiam pirkėjo klausimui – tada, kai esamo puslapio perrašyti nebepakanka.
5. Įmonės duomenų nuoseklumas. Vienodas įmonės aprašas, telefonas ir adresas svetainėje, „Google“ versle ir kataloguose, kad sistemos matytų vieną įmonę, o ne tris panašias.

Ko šiame etape nedarome: nekuriame naujos svetainės, nekeičiame dizaino ir neišmetame veikiančių SEO tekstų. Jei svetainė techniškai nebeišlaiko pakeitimų, tai pasakoma per patikrą, o ne po trijų mėnesių.

Kaip suprasti, ar veikia

Veikimas matuojamas ne pozicijomis, o tuo, ar variklis jus paminėjo ir ar pacitavo jūsų puslapį. Tai du atskiri dalykai: įmonę galima paminėti nepateikiant nuorodos. Todėl pirmą dieną užfiksuojama pradinė būsena, o tie patys klausimai leidžiami kas mėnesį.

Mėnesio ataskaitoje matote keturis stulpelius kiekvienam klausimui:

• klausimas ir variklis, kuriam jis užduotas;
• ar jūsų įmonė paminėta;
• ar pacituotas jūsų puslapis su nuoroda;
• kas buvo pateiktas vietoj jūsų, ir ekrano kopija.

Laiko skalė svarbi, nes ji lemia sutartį. Pačiuose AI atsakymuose pokyčiai paprastai pasirodo per 2–4 mėnesius, todėl minimali sutartis yra 3 mėnesiai. Per pirmą mėnesį matomas ne atsakymų pokytis, o pakeistų puslapių sąrašas – tai tikrinama atsidarius pačią svetainę.

Paprasčiausias savarankiškas testas: užduokite „ChatGPT“ tą klausimą, kurį užduotų jūsų pirkėjas, ir pažiūrėkite, kieno puslapis pateiktas kaip šaltinis. Jei jūsų ten nėra, atsidarykite savo atitinkamą puslapį ir perskaitykite pirmą pastraipą po antrašte. Paprastai atsakymas randamas būtent ten.

Kaip tai atrodo darbe su jūsų svetaine, aprašyta paslaugos puslapyje „GEO SEO svetainėms“. Kaip perrašyti vieną konkretų puslapį, žingsnis po žingsnio parodome straipsnyje apie AEO optimizaciją įmonei.